本文旨在探讨如何应用纽马克的理论指导广告的翻译。语义翻译和交际翻译是纽马克翻译理论中最重要、最有特色的组成部分。交际翻译注重译文读者产生与原文读者相同的效果,语义翻译注重译出原文的所有含义;语义翻译强调信息内容,而交际翻译则强调信息产生的效果;语义翻译法集异化、直译的优势,交际翻译法集归化、意译的优势。笔者认为二者互为补充,相得益彰,因此,二者应相互结合,才能更加有效地指导翻译实践活动。在世界经济全球化的大背景下,广告和广告翻译显得越来越重要,这一点是不容质疑的,因此对广告翻译的研究就显得更加重要和迫切。本文首先对广告作了深刻而全面的分析研究,介绍了广告的定义,回顾了广告的发展历史并分析了广告的功能、目的和特征。在此基础上,文章从词汇、句法及修辞等三个层面分析了广告的语言特征。基于前面章节的分析和研究,文章在第三部分介绍了纽马克的语义翻译和交际翻译理论及其背景,并就其异同进行了对比性研究。文章最后讨论了广告翻译中交际翻译法和语义翻译法的应用问题,在对广告正文、标题、口号和商标的翻译实例进行了分析后,得出以下结论:交际翻译法和语义翻译法的结合能更加有效地指导翻译实践活动。