在当前社会消费日益旺盛的时代背景下,体验消费、休闲消费、个性消费等新的消费模式逐渐在大众消费中占据主流,新消费成为社会新常态,并呼唤着社会经济模式的推陈出新。而这种消费升级引发的产业革新在家居行业中也引起了层层迭起的波动,许多家居品牌开始在新的消费语境下寻求突破之策,以体验消费为基点的家居品牌体验空间靡然成风。为了实现自身的经营目的,品牌以情感体验、用户中心等概念为指引,集结了一切与家居相关的有利因素,以隐喻性极强的设计语言,融汇于这些家居体验的空间文本之内。以传播学泛媒介的观点视之,空间也是一种媒介,空间与传播浑然一体。那么,有着特定空间规则及功能的家居品牌体验空间,亦是一个多元复合、统一连贯的空间媒介,以其包罗万象之势成为了品牌形象沟通、大众交往互动、现代文化传播的新颖载体,执行着传达与沟通的媒介功能。不同风格与类别的家居品牌体验空间,虽然在传播对象、传播内容、传播渠道等方面各有特色,但是在传播的符号化、多感官、社会性等方面又有着突出的共性存在,并展现出循序渐进的传播效应。它既以其场景化的空间呈现和体验性的传播模式,实现着家居品牌产品销售及品牌传播的目的;又在家居体验的空间实践中创造消费者的社会交往体验与日常审美经验,满足人们的物质的和精神的需求;同时它还作为社会媒介塑造消费者认知和行为方式、提供大众交往和娱乐的空间、传播多样化的现代文化的社会效果。