【摘 要】
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品牌是企业产品的标识,是消费者识别产品的手段,是企业满足顾客需求从而夺取市场的工具。江苏中烟要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位,就必须进一步强化品牌意识、加
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品牌是企业产品的标识,是消费者识别产品的手段,是企业满足顾客需求从而夺取市场的工具。江苏中烟要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位,就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文采用区域营销战略理论研究与实例研究相结合的方法,具体阐述烟草行业品牌的区域营销策略,分析烟草品牌与品牌文化的内涵与特征；在对江苏中烟品牌区域营销的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上,系统分析了制约江苏中烟品牌区域营销绩效的因素及其存在的问题；并以苏烟为例对江苏中烟品牌区域营销运作进行具体分析,进而提出了进一步提高江苏中烟品牌区域营销绩效的若干策略,具体涉及品牌文化、品牌扩张、品牌推广、品牌渠道维护等方面。
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