我国的房地产业主要是在由计划经济向市场经济转轨过程中发展起来的。目前我国的房地产业处于高速发展阶段，年均增长速度15%。房地产业的发展不仅极大地拉动了内需，而且还带动了建材、家具、家装等相关产业的发展。我国的房地产业已经成为拉动经济增长的新引擎。但是，作为我国的支柱性产业，房地产业仍有很多问题。其中，房地产开发企业整体经营管理水平低已经严重制约了我国房地产业的健康发展。本文主要针对这个问题，从房地产项目“SOHO现代城”的成功运作，分析创新对房地产开发企业品牌塑造、核心竞争力培养的重要意义。论文主要从产品创新、策略创新、观念创新三个方面来阐释。其中，产品创新包括项目选址、产品开发和产品延伸的创新；策略创新包括销售策略、公关策略和价格策略的创新；观念创新包括信息化创新和建筑艺术的创新。房地产项目“SOHO现代城”通过创新不断培养自己的核心竞争力---为客户提供超前增值的产品和服务，塑造自己的品牌。同质化已经成为我国房地产业健康发展的巨大障碍。房地产开发企业应该借鉴“SOHO现代城”的成功运作，注重创新，培养核心竞争力，塑造自己的品牌。只有不断创新才能适应竞争日益激烈的市场经济的需要，才能促进我国房地产业的健康发展。