【摘 要】
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楚雄彝族有悠久的历史和灿烂的文化,濒临失传的十二兽舞神奇而古老,是宝贵的民族民间非物质文化遗产。近些年,文化IP已经成为文化传播和发展的重要途径。文章旨在利用IP衍生范围广、辨识度强、传播快等特点,将看不见的非遗文化精髓与非遗元素进行提取,打造非遗IP形象,但又不仅限于十二种动物IP形象的展示,主要通过IP形象设计及衍生设计展现十二兽舞歌舞狂欢、宗教祭祀、民族精神三个角度不同形式的可视化呈现,再现
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楚雄彝族有悠久的历史和灿烂的文化,濒临失传的十二兽舞神奇而古老,是宝贵的民族民间非物质文化遗产。近些年,文化IP已经成为文化传播和发展的重要途径。文章旨在利用IP衍生范围广、辨识度强、传播快等特点,将看不见的非遗文化精髓与非遗元素进行提取,打造非遗IP形象,但又不仅限于十二种动物IP形象的展示,主要通过IP形象设计及衍生设计展现十二兽舞歌舞狂欢、宗教祭祀、民族精神三个角度不同形式的可视化呈现,再现彝族历史文化、宗教信仰、社会风俗、艺术审美、民族精神,展示彝族的文化美、劳动美、风俗美,展现彝族人民的人生观和价值观,为追求美好生活与大自然抗争的勇气,向现代文明传递团结奋进、自强不息、勤劳勇敢、积极乐观的宝贵民族精神。文章共有五个章节,由基础理论、文化概述、文化表征分析、设计定位、设计实践应用五个部分组成。运用文献研究法、实地考察法、问卷调查法、例证与归纳综合法三个研究方法,通过对大量相关文献资料的理论研究和经典案例的深入分析,明确了议题的研究定位和方向。深入挖掘彝族十二兽舞文化价值及文化表征,探索IP视觉设计方法,考虑当下大众审美潮流,对十二兽舞中的角色形象进行IP形象的转化设计。设计实践包括十二兽舞角色IP形象设计、品牌标志、商业插画等衍生设计,及文创产品、农副产品包装、海报等衍生品的应用。通过IP形象的设计传播,吸引更多的人关注楚雄彝族十二兽舞民族民间非物质文化遗产,对其加深了解并进行传承保护。
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