在现代市场经济条件下,企业的生存环境日趋复杂,企业产品要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须自觉地培植企业品牌文化。企业品牌文化成了促进企业经营业绩和经济增长的有效手段和精神动力。进入21世纪的中国企业,在借鉴外国先进文化建设的基础上,继承中国的传统文化和中华民族的优良传统,创建中国特色的企业品牌文化,显得尤为重要。当前,我们要以江泽民同志“三个代表”重要思想为指导,站在世界先进企业的制高点上,按照先进文化的要求,创建中国特色企业品牌文化。 本文在继承和借鉴国内外学者已有的关于品牌文化建设的一些相关研究成果的基础上,结合实际,立足企业,把握市场,提出建立一套合理的、高效的品牌文化机制的客观要求,以及必须具备的科学理论作为指导等等。分析现实状况,准确洞悉企业发展的动向,提供科学、系统的实施方法和途径。 全文分为四个部分。第一部分:主要从理论研究的视角,对品牌、品牌文化的概念、特点进行阐述和探讨,从而充分把握品牌文化的内涵和外延;第二部分:从价值层面,结合企业和市场两大要素,探讨企业品牌文化的经济、社会、管理范畴的效用,反映出品牌文化建设的必要性和实践性;第三部分:坚持科学的理论指导,立足宏观、微观的层面,寻求建构品牌文化的原则、条件和环境支持;第四部分:是全文的最后一个部分。首先分析品牌文化建设的现状,找出品牌文化建设中遇到的种种困难和障碍,提出消除病态文化,并加以现实地分析,站在企业经营战略的立场,提出一些建设性的建议和意见。