戏剧营销是一个充满了表演性行为的过程。笔者试图利用角色塑造这一切入点,通过将戏剧营销本身看作为是一个表演整体,分析作为戏剧营销的主体——戏剧组织,通过MI VI BI三个部分的刻画,从理念入手,到视觉刺激最终落实到行动方式来分析其形象塑造。同样面对互动关系中的另一方观众也是一个不可缺少的部分,将观众的概念提炼出来并具体化,建立一种明确的观众观念,明确自身的定位后开始塑造角色,在这个过程中戏剧组织依旧发挥主动性打造期望中的观众角色。舞台表演毕竟是一个狭小的范围,但是舞台之外的社会表演范围则要大的多,将舞台表演尽可能的延伸,原本属于后台的表演越来越前台化,戏剧化、规范化,最后在现有的基础上对未来的方式、发展做一些展望。笔者通过对戏剧营销中的角色塑造的分析,融合现有的戏剧营销的方式,探索出更多不同的戏剧营销策略,可以更好的服务于戏剧艺术。