随着互联网技术的发展和信息化的要求,网络电视应运而生,亦不可避免地对传统电视造成一定的影响。以PPTV、土豆优酷为代表的网络电视,在很大程度上侵蚀了传统电视的受众。为了应对这一冲击,传统电视借助互联网设立了自己的网络电视台(以CNTV为代表),以此来为自身的节目提供新的传输渠道,重新争取被侵占的受众群。至此,网络电视得到了长足发展,而三网融合政策则使得网络电视的形态更加多样化,互联网电视(OTT TV)就是在三网融合背景下兴起的新型的网络电视形态。在国内,OTT TV一般被称为“互联网电视”,指通过公共互联网面向电视终端传输的,可管可控的互联网应用融合的服务和IP视频服务。我国的OTT TV是指通过公共互联网,面向电视机传输,由国有广播电视机构提供视频内容的网络电视形态。这样一种顺应时代背景和政策需求的新型网络电视势必对传统电视造成一定的影响,因此,以互联网电视(OTT TV)作为网络电视研究的出发点,以其特点作为网络电视的特点,并研究其对传统电视的影响是很有必要的。在国家颁布三网融合政策之前,网络电视由于其互动个性化、节目多样化等特点,对传统电视产生了一系列冲击,其中对受众群的占领是尤其重要的一个方面。而在三网融合的背景下兴起的新型网络电视——互联网电视(OTT TV),整合了网络与电视两大传播媒介,既具备了网络按需获取的交互特性,又具备了电视生动、形象直观的特点。这些优势将使得OTT TV进一步侵蚀传统电视的受众,并对传统电视以传者为中心的传播方式、大众传播方式以及主流话语权造成一定的冲击。从另一方面来看,由于政策限制的原因,互联网电视(OTTTV)——这一新兴的网络电视的播控权尚完全掌握在传统电视机构手中,因此它不仅是传统广播电视抢占融合业务先机的战略布局平台,而且.为传统广播电视新增了一个传播渠道。除此之外,OTT TV还在传播内容、运营模式、传播模式以及商业模式儿个方面为传统电视的发展提供了借鉴。那么国内的传统电视该如何应对新兴的网络电视带来的冲击呢?总的来说,传统电视应该充分发挥自己的优势：打造精品电视节目、强化新闻媒介经营,以及加强数字电视的推广。除此之外,还应该与网络电视有机结合,实现互利共赢,这些我们都可以从互联网技术更加先进的儿个国家获得一定的启示。在面对网络电视的冲击时,美国传统电视主要以改良自身的方式与互联网结合,并提出了名为"TV Everywhere"的理念；欧洲则提出了"HBBTV"(Hybrid Broadcast/Broadband TV)模式,即宽带混合电视,使得电视机终端不仅能够接收标准的数字广播电视节目,还能通过IP宽带与互联网连接；相对于欧美地区的做法,日本则正在进行Hybrid cast新技术的测试,旨在利用广播-宽带组合来增强广播服务。在深入分析国外传统电视的应对方式的基础上,我们认为欧洲‘’HBBTV"模式对于国内传统电视具有较大的借鉴意义,适合中国国情的传统电视的应对模式是：DVB+OTT模式。