在我国国民的日常生活需求之中,鸡蛋作为一类营养丰富、价格相对较低的日常食品,具有食用对象广泛、老少皆宜的特点,随着市场的不断发展,人们对绿色产品的消费行为日益增多,绿色鸡蛋品牌层出不穷,但质量参差不齐。“奔跑鸡”绿色鸡蛋想要突破重围、得到人们认可进而实现企业的销售目标可谓困难重重。“奔跑鸡”绿色鸡蛋公司最近几年虽然销售总体逐年上升,但投入回报率却逐年下降,如何走出困境成为一大难题。因而本文将“奔跑鸡”绿色鸡蛋吉林市消费者购买影响因素研究作为研究题目,以消费者购买决策影响因素为研究角度,找出“奔跑鸡”绿色鸡蛋投入回报率下降的原因,并提出针对性营销建议。本研究旨在通过对“奔跑鸡”绿色鸡蛋吉林市消费者购买影响因素进行调查分析,针对发现的现状以及问题,在市场营销的理论基础和消费者购买决策营销因素的理论基础,利用定性访谈以及问卷调研等等的具有实证价值的调研方法,一方面随机选取300名消费者对“奔跑鸡”绿色鸡蛋消费者购买决策影响因素开展针对性的问卷调研,另一方面挑选具有代表性的15名绿色鸡蛋零售商来开展定性访谈,对得到的数据进行科学系统的统计和分析,以此找到能够影响“奔跑鸡”绿色鸡蛋消费者购买决策的影响因素。调研结果表明:消费者自身因素方面比如健康程度、年龄、受教育程度、经济收入等;产品自身因素方面比如产品价格、环境、品牌识别、服务等方面为“奔跑鸡”绿色鸡蛋消费者购买决策的影响因素。针对开展的调研结果,本文本文对“奔跑鸡”绿色鸡蛋的营销提出如下建议:一是基于消费者的普遍关注点开展产品研发;二是开展免费参观、不定期展示等促销活动;三是优化营销渠道;四是细分消费群体并提供不同价位产品。总之,本文在理论和实践这两方面的研究基础上,归纳并且总结出了影响“奔跑鸡”绿色鸡蛋消费者购买决策的因素,为“奔跑鸡”绿色鸡蛋的发展提供了帮助。