在日益激烈的全球化竞争中,区域品牌建设成为提升区域竞争力的重要策略,地方政府越来越多地利用区域营销来提升区域形象,以实现其与经济、政治和空间发展相关的政策目标。借鉴发达国家的成功经验,我国多地正在开展基于“标准+认证”的区域品牌培育,浙江是全国较早开展此项工作的地区,较上海、江苏、山东等其他地区积累了更为丰富的发展经验,经过六年左右的发展“浙江制造”区域品牌建设也已经卓有成效。基于此,本文认为“浙江制造”的区域品牌发展具有一定的典型性和代表性,故以其为对象展开相关研究。本文首先回顾了国内外相关文献,对区域品牌化理论、计划行为理论和政策工具理论进行了梳理,并对区域品牌相关的研究现状进行了总结和分析。其次,在文献研究的基础上,结合浙江省制造业品牌化的实践,本文一方面围绕产业基础、培育手段、组织模式分析了“浙江制造”区域品牌的发展模式,另一方面从认证的角度分析了“浙江制造”的品牌认证机制。接着,针对区域品牌发展中的企业参与,以计划行为理论为分析框架构建了影响企业参与区域品牌建设的意愿与决策行为的预测模型,并运用偏最小二乘结构方程模型方法进行了实证检验;同时,以政策为切入点,提出了政府政策、企业间关系、市场环境、区域品牌化绩效之间关系的理论假设,并运用偏最小二乘结构方程模型方法分析了政府支持对区域品牌化绩效的影响。最后,基于上述研究,从充分调动企业参与积极性和有效发挥政府公共政策两个维度,提出了“浙江制造”区域品牌发展的对策建议。由此,本文得出主要研究结论和发现如下:（1）“浙江制造”是以浙江省制造业为产业基础,以标准和认证为培育手段,以企业为主体、政府发挥引导和扶持作用、协会发挥沟通和管理作用的一个区域公共品牌;“浙江制造”品牌认证可以被视为质量信号传递机制、企业行为约束机制和国际互认信任机制。（2）企业是区域品牌的关键代理人,提升企业参与积极性对于促进区域品牌发展具有重要意义。行为态度、知觉行为控制等通过参与意愿的正向中介作用影响企业的决策行为,主观规范对企业决策行为的影响不显著。（3）与区域品牌发展相关的政府政策可以分为供给型、需求型和环境三类。具体地,供给型政策对区域品牌化绩效起推动作用,需求型政策对区域品牌化绩效起拉动作用,环境型政策对区域品牌化绩效起正向的影响作用。企业间关系和市场环境在政府政策与区域品牌化绩效之间具有中介效应,不同的政策工具不仅可以直接影响区域品牌化绩效,而且能够通过建立友好的企业间关系和营造良好的市场环境间接促进区域品牌化绩效。（4）从提升提升企业参与区域品牌建设的积极性看,可以通过企业自我激励、消费市场倒逼、典型行业带动构建有效市场,进而激发主观能动性。从增强公共政策对区域品牌化绩效影响的方面考虑,政府应积极推进企业参与区域品牌建设主体意识建设、完善企业经验分享和信息交流机制建设、健全功能性公共服务平台体系建设以及加强品牌对外传播和宣传机制创新。最后,本文的研究虽得出了一些具有参考价值的结论,但鉴于学术能力和学习时间的限制,还存在不少不足之处有待未来进一步研究。