20世纪80、90年代以来，中国广告业迅速发展，迄今为止，包括香港地区在内的中国广告市场已经成为世界五大广告市场之一。根据国内、国际广告投放的一些最新动态，原先的粗放型市场正呈现一种细分化趋势，从“广而告之”到“窄而告之”发展。分众营销传播时代的来临，为我国广大民营广告公司带来一个重要命题：在分众化营销传播潮流中，如何重新定位，如何与外资巨鳄和国内同行在力量的博弈竞争中求生存。目前国内的研究现状，大部分还处于对局部现象和某些个案的解析，未能从传播学等相关理论角度进行综合深入评析，并且，对整个广告行业和广大民营广告公司如何在这种分众化趋势中取得可持续性发展，缺乏整体战略性的指导。 本文以分众传播理论和市场细分学说为理论基础，从我国广告行业的整体现状研究出发，肯定了广告业分众营销传播趋势发展的必然性：广告传播渠道、传播形式和内容都呈现分众化趋势，特别是广告传播渠道，即媒体的分众化趋势最为突出。广告主们把越来越多的广告费投放在区域媒体、分众媒体和促销活动上。在对整体情况进行概述以后，选择了户外电视广告联播网现象为切入点，探讨其作为一种新兴分众媒体形式在广告业中起的作用。并且分析了成功案例——分众传媒(FocusMedia)的市场运作方式与经营策略。通过这些分析得出的一些启示，对我国广告业，以及中小型民营广告公司进行了战略性指导。 研究结果显示：本文提倡并研究的“分众”概念，从某种侧面佐证了“专注创造成功”的企业运营理念。可以相信，随着“分众”、“个性化”的不断发展，只有更加智能、更加人性化的广告手段，才会吸引到资本市场、产业市场的进一步支持。广大中小型民营广告公司应该准确定位自身服务领域，纵深发展，采取错位竞争策略，锁定中小型企业客户，利用低成本和国际化服务战略，向广告主提供专业化国际化服务，通过整合有限资源，强强联合，取得延续性发展。