近些年,移动互联技术、物联网、云计算等新浪潮科技的飞跃发展强有力地推动微营销(Micromarketing)进入蓬勃发展的新阶段,尤其是,自媒体的兴起,为微营销发展构建了良好的生态圈。随着网络技术的不断发展、智能移动终端的普及和多种应用软件(App)的推陈出新,Facebook、Twitter、微博、微信、米聊等新兴自媒体与社会生活间的联系日益紧密,其营销工具性价值凸显,无疑为企业微营销提供了良好的技术支撑和发展平台。本研究首先通过综述现有国内外微营销理论研究,概括出微营销概念的演进脉络,以此作为阐明和发展微营销内涵的基础,并结合时代背景,揭示微营销的发展趋势和探讨该理论的适用范围；其次,阐述了作为企业微营销新平台——自媒体的概念、形式和特点,重点论述了自媒体对于微营销发展的工具性价值,并对自媒体平台上企业开展微营销的现状进行分析,揭示基于自媒体的企业微营销优势和劣势；然后,为了有助于保持与优化自媒体平台上企业微营销的优势、克服其劣势,提出了基于自媒体的企业微营销发展的一般策略；最后,结合小米手机商业案例分析,既探究企业微营销理论应用的实践基础,也用以论证本研究所提出的一般策略的合理性与有效性。