【摘 要】
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众所周知,在市场竞争日益加剧的今天,无论哪个行业,品牌都是企业最重要的资产之一,通信行业也不例外。全球通作为SC移动最早推出的品牌,一直定位于移动高端用户。然而,随着消
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众所周知,在市场竞争日益加剧的今天,无论哪个行业,品牌都是企业最重要的资产之一,通信行业也不例外。全球通作为SC移动最早推出的品牌,一直定位于移动高端用户。然而,随着消费者价值取向、消费偏好的变化,企业经营环境以及市场竞争格局的变化等等,SC移动全球通品牌面临日益严峻的挑战,其重塑势在必行。 本文在分析四川移动通信的市场环境和竞争格局的基础上,总结了全球通品牌发展中存在的主要问题,基于此,提出了SC移动全球通品牌重新定位和建设维护的基本思路,并结合品牌相关理论,设计和阐述了SC移动全球通品牌重塑的实施方案。
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