随着人们物质生活水平的提高，旅游已成为人们生活中重要的组成部分。在产业转型的当下，号称“无烟工业”的旅游业成为中国很多地区经济发展的支柱产业。在各个旅游地竞争日益加剧的今天，旅游目的地想要更好的发展，想要产生对旅游者和潜在旅游者更大的吸引力，就必须重视旅游地形象的塑造和传播的重要性。有效地旅游形象传播可以吸引更多的游客，可以使城市获得更好的知名度和经济效益，比如作为江南水乡代表的周庄一开始并没有很多人知晓，正是因为陈逸飞的一幅《故乡的回忆》使得周庄的江南水乡形象被大众所知，之后很多游客慕名而来。鉴于旅游形象传播的重要作用，在某种程度上旅游地谁在旅游形象的塑造与传播方面占有优势，谁就能在争夺旅游市场，吸引游客方面拥有主动权。青岛是著名的海滨旅游城市，黄岛新区与青岛老城区隔海相望，是依附于青岛市的新区。黄岛新区地处北温带，气候适宜，区内旅游资源丰富，历史文化悠久，在海岸线、沙滩质地等海滨资源方面比青岛老城区的旅游资源还要优质。虽然在跨海大桥和海底隧道开通后，黄岛新区旅游业发展取得了一定成绩，但就目前而言，黄岛新区旅游业发展现状与其所拥有的优势并不匹配，黄岛新区的知名度远远不及青岛。为什么黄岛拥有良好的旅游资源，知名度却不高？本文从传播学的角度出发，探究黄岛新区在旅游形象传播方面存在的问题，以便更好地提高黄岛新区知名度。本文首先借用传播学中的“5W”模式，从传播主体、传播媒介、传播内容等方面对黄岛新区旅游形象的传播现状进行介绍，然后通过对近几年来黄岛在旅游形象传播方面的进展情况进行综述来说明旅游形象传播对黄岛旅游业发展的重要意义。随后本文又通过对黄岛新区旅游形象传播的各要素进行分析找出黄岛新区旅游形象传播存在的问题，并借用Rost content mining软件对旅游形象传播受众在相关旅游网站上撰写的黄岛游记网络旅游数据进行分析来说明黄岛旅游形象传播效果。最后，为了更好地传播青岛市黄岛新区的旅游形象，提高黄岛新区的旅游知名度和经济效益，本文根据黄岛旅游形象传播过程中存在的问题引入营销学相关理论提出相应的策略、建议。本文力图通过对黄岛新区的典型性进行分析，为其他在旅游业发展过程中同样拥有丰富旅游资源但旅游传播效果不佳的地区提供参考。