近年来,随着网络技术的不断发展,网络应用已经渗透到人类社会的各个角落,旅游网站便是网络技术在传统行业的应用之一,它已成为旅游业的一种至关重要的推广模式。不幸的是,从旅游网站用户的角度对旅游网站的可用性评估中显示,目前旅游网站都或多或少的存在优化设计问题,它们给用户的使用造成不便,从而影响旅游网站的推广。旅游网站的优化设计正是关注这些问题,致力于提高网站的可用性、易用性,从而更加便于用户使用,提高旅游网站的整体制作水平,促进旅游网站的推广与普及。网站优化分为狭义和广义两个方面,狭义的网站优化即搜索引擎优化,广义的网站优化是指通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使得网站的功能和表现形式达到最优效果。本文绕开狭义技术的角度,以广义上旅游网站的优化设计为重点,分4个阶段展开研究：首先对研究背景和现状进行了分析,强调了旅游网站优化设计的重要性及意义,并对本文的研究目的和论文结构进行了概述。通过对文献的探讨,储备研究需涉及的知识,为设计提供了理论支持。接下来在相关理论的基础上,从信息架构与导航的优化设计和网页信息呈现的优化设计两方面进行了详细阐述。并结合旅游网站给出了相应的分析与优化设计方法。然后结合“十渡旅游网”改版实例,从优化设计的角度进行案例分析。通过新旧网站的对比测试验证设计的可行性。最后,总结本次研究的成果与局限性。