本课题以分析好莱坞类型片的营销策略为突破口,通过对比中国贺岁片的营销策略,比较研究中美电影营销理论与实践,并由此归纳出具有中国特色的电影营销模式。纵观之,我国电影营销的“现代化”才刚刚开始起步。目前能够搜集到的关于中国电影营销的资料也是五花八门,众说纷纭,没有形成一种可以借鉴的适合中国电影发展的通用模式。因此本文尝试着通过对比分析好莱坞类型片营销策略及国产贺岁片营销模式,总结出一条具有中国特色的国产电影的营销之路,本文从电影的市场定位与目标开始谈起,析好莱坞类型片的电影营销模式及列举电影制作各个环节的营销策略,对比中国电影市场营销现状。指出中国电影的大国局限性,然后以贺岁片为案例,着重分析中国电影营销中的现行模式和策略。提出全文的观点与对中国电影营销前景的展望。提出剧本选材决定营销策略,电影的二次消费市场与派生市场对受众具有引导消费作用。有中国特色的电影营销模式需要建立全程营销观念,电影工作者应重视电影协同营销中的服务理念和后续产品研发机制。本课题的创新之处在于:①提出从剧本创作开始谈营销战略,指出剧本的选材、立意要有具有全球化视点,不可局限于中国电影的本国思维;②提出全程营销概念,即根据影片的生产程序各个环节的营销细分;③提出重视电影后续产品开发概念,不可忽视电影的二次消费市场;④提出电影协同营销中的服务理念,指出派生市场的引导性消费作用;⑤针对中国电影营销的症结,提出中国电影营销未来发展的方向。