近年来受到中国、迪拜、印度、俄罗斯等新兴国家奢侈品消费市场迅速发展的影响,全球奢侈品市场经历了空前的增长。但同时也暴露出一些问题,新兴市场国家虽然有很大的奢侈品消费市场和消费人群,但鲜有自己国家的奢侈品品牌。以我国为例,虽然我国有很大的消费群体,但我国缺少自己的奢侈品品牌,奢侈品贸易基本依赖于进口。所以建立新兴市场国家自己的奢侈品品牌是市场经济所需。本研究采用探索性单案例研究方法,用“how”和“why”方式展开,属于单案例多阶段过程分析;通过参考文献的探讨和梳理的文献综述法;运用品牌资产理论、品牌关系理论、核心竞争力理论、资源基础理论;从新兴市场国家与地区的视角,研究了奢侈品品牌的培育路径与形成机理。同时运用面对面采访、半结构化访谈、实地走访、问卷调查和数据统计对比法等方法;从奢侈品、奢侈品品牌概念和特征、新兴市场发展现状和消费者行为出发,对XX酒店奢侈品牌的培育路径与形成机理展开分析,总结成功奢侈品的运营经验,得出研究结论。本研究的研究结论是:（1）新兴市场已经具备创建奢侈品品牌的条件;（2）新兴市场奢侈品品牌的培育路径可以尝试从品牌新品类突围路径出发,抓住顾客的心智,用可持续化发展的思路,从奢侈品牌品牌培育的三个阶段四个维度的论证;（3）得出影响新兴市场奢侈品品牌形成机理重要影响因素是外部环境、内部资源、品牌所有者行为。对于这个独特有趣且有研究价值的课题,遗憾的是前人关注的比较少,希望此研究能丰富我国奢侈品品牌研究的内容,也希望此研究对我国酒店奢侈品品牌甚至整个新兴市场奢侈品品牌的培育与建立起到参考和借鉴的价值。