随着互联网时代的到来,快速增长的网民数量和网上消费行为引起了酒店从业者的注意,网络这一新兴的虚拟市场,成为当前星级酒店开展竞争和合作的新阵地。虽然伴随着互联网技术的应用,酒店业开始涉足网络营销的案例不少,但大多数酒店仅仅停留在利用互联网打广告、提高酒店形象和知名度的程度,部分酒店虽然建立有自己的网站,但多数内容简单,功能有限,仅仅将酒店的宣传材料搬到了网络上,并没有将其作为一个营销平台来使用。关于酒店业开展网络营销的研究已有不少,很多学者从各个方面对酒店业开展网络营销进行研究,总结了很多经验,但在目前的网络营销理论中,缺乏一个完善的、系统的酒店业开展网络营销的理论和方法的总结。在酒店业的开展网络营销实践中,也缺乏一系列明确的网络营销策略和具体实施措施。烟台丽景海湾酒店是一家集餐饮、客房、会议服务为一体的综合型四星级酒店,在烟台地区具有较高的影响力和品牌知名度。酒店的主要经营业务可以分为餐饮和客房两大部分,目前已开设多家餐饮分店。本文以烟台丽景海湾酒店为研究对象,结合酒店实际,应用相关理论,对酒店开展网络营销策略设计,在一定程度上为其他同类酒店提供借鉴。在查阅相关文献的基础上,论文总结了网络营销相关理论,并以此为基础,分析了烟台丽景海湾酒店内部环境和外部环境。在环境分析的基础上,从网络营销平台、营销渠道、品牌营销三个方面,对烟台丽景海湾酒店开展网络营销策略进行设计。最后,文章在总结当今使用比较多的网络营销措施的基础上,对各种网络营销方法的优势进行了总结,提出了酒店具体实施措施。