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中国电信业第三次重组打破了以前的垄断态势,正式建立了中国联通、中国电信、中国移动三分鼎足的竞争新格局,行业内竞争逐渐加剧。在3G网络运营不断成熟以及4G网络即将商用的大背景下,移动数据业务得到迅速发展。那么如何更好的经营数据业务,是企业更好更快发展的重中之重。湖南移动公司在通信市场总体市场份额偏低、传统数据业务不占市场优势下,想要继续生存,抢夺市场,就必须要解放思想,全面审视企业现状,找到合理的市场营销策略。本论文从湖南移动所面临的主要问题出发,运用市场营销理论,采用比较分析法、SWOT分析法和定量