随着我国国民经济的不断发展,人均收入也迅速增长,人们对生活质量和生活节奏都有了更高的要求。在这一大趋势下,我国城镇居民对私人轿车的需求量大幅增加。而微型轿车的低价位使得他成为很多人的入门级车型。我国现在也越来越重视微型轿车的发展,微型轿车在未来的一段时间内有着很大的发展空间。但是07年至今的经济危机给我国汽车行业带来了巨大的冲击,微型轿车市场份额也呈现了下降的趋势。在这样一个复杂、瞬息万变的市场激烈竞争中,不断研究消费者的购车意愿、消费偏好,制定适应的策略以成为各个汽车厂家的必由之路。本文首先分析了微型轿车市场的基本状况和行业特点,阐述了目前我国微型轿车行业现状。然后从消费者行为学的角度出发,分析了微型轿车消费者购买决策的过程和微型轿车消费者的特点,指出了微型轿车消费者的购车偏好的重要影响因素。论述了联合分析方法,并通过与其他研究方法对比,指出了联合分析方法是研究微型轿车市场消费偏好的一个很好的工具。通过全轮廓联合分析方法对微型轿车消费者购买偏好进行了测量研究,指出了影响消费者购买偏好的排列顺序,并对市场占有率进行了分析,最后依据研究结果提出了关于微型轿车行业发展的建议。