【摘 要】
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“十三五”期间是中国全面建设小康社会的决胜时段,也是短视频行业从高速发展到高品质发展的时段。截至2021年6月,短视频用户数量达到了8.88亿,人均每日观看时长接近两小时。高频率的短视频观看习惯使短视频具有比较高的用户价值。因此,对短视频营销的研究有着重要意义。短视频营销一直是新媒体营销领域一个重要的前沿研究问题与实践问题,以往的研究主要聚焦在短视频营销的主体、商业模式和浅层内容等方面。本文旨在通
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“十三五”期间是中国全面建设小康社会的决胜时段,也是短视频行业从高速发展到高品质发展的时段。截至2021年6月,短视频用户数量达到了8.88亿,人均每日观看时长接近两小时。高频率的短视频观看习惯使短视频具有比较高的用户价值。因此,对短视频营销的研究有着重要意义。短视频营销一直是新媒体营销领域一个重要的前沿研究问题与实践问题,以往的研究主要聚焦在短视频营销的主体、商业模式和浅层内容等方面。本文旨在通过4I营销理论,从短视频营销内容和投放相结合的角度去研究,找出G广告公司以logo设计服务为主题的短视频营销所存在的问题,并提出相应的解决的方法。本研究采用了文献研究法、访谈法和问卷调查法等研究方法。以4I营销理论的四个维度为基础整理问卷,对G广告公司的logo设计短视频营销目前存在的问题进行调查,问卷的填写者均是G广告公司的老客户,通过问卷星软件一共发放500份,最后整理得到有效问卷462份。并对6名员工和2名老客户进行深入访谈,收集了8份内部资料。综合访谈调查和问卷调查所得到的数据,发现G广告公司的logo设计短视频营销存在以下问题:内容无趣无法留住用户、用户难以获取对自身有利的信息、互动意识薄弱、缺少独特的风格且没有分类投放。针对以上问题,本研究提出的对策建议如下。第一,以趣味内容贯穿整个短视频,包括logo融合多种元素、故事性解说logo设计过程和logo结合时事热点。第二,以实现用户价值为导向,多方面剖析帮助用户选择符合公司需求的logo,并利用对比方式提高用户识别优秀logo的能力。第三,以用户参与为重点,积极回复用户留言增加用户粘性,并在短视频中添加互动性内容以激发用户的互动行为。第四,在短视频中添加个性化的原创形象设计,并采取定向投放,以加深用户对短视频的印象。本研究有助于G广告公司在logo设计短视频营销方面的实施提供参考意见。由于短视频是新媒体的一种,所以本研究的结论预期将对新媒体营销方面也有一定的启示。
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