我国现价段已经形成了一个具有相当规模的体育服务专业市场,从事健身娱乐业、竞赛表演业的体育企业和机构达到了2万多家,总投资金额超过了2000亿元人民币。体育产业是关联面非常广泛的上游产业,它已经逐渐地成为我国国民经济新增长点的趋势越来越明显,体育产业是名副其实的朝阳产业、无烟产业。我们国家体育产业的发展,有利于国家进行产业结构调整和产业结构升级,对于拉动国家的经济增长,扩大劳动者的就业渠道起着不小的贡献力量,还可以为人民群众提供多种形式、多个层次的体育产业服务,对于加快我国体育事业的发展水平,有着十分积极的重要意义。我国在1997年的体育产业增加值为156.46亿元,1998年为183.67亿元。按这一趋势,到2011年体育产业的产值至少可达到282.2亿元,占GDP的比重可望从1998的0.2%增至0.3%。在发达国家,这一比例已达到1%到3%之间[10]。体育产业的快速增长来源于对体育产业领域投资的飞速增长。目前我国体育类上市公司覆盖了体育行业90%左右的市场,具有极强的行业龙头代表性。中体产业公司做为其中最为成功的案例,是值得我们认真进行研究的,中体产业公司旗下的中体倍力健身俱乐部在全国的覆盖面极为广泛,每年为中体产业公司创造了不小的价值,在体育健身娱乐市场中也颇具代表性,因此,对中体产业公司健身娱乐业的投资行为,特别是对中体倍力健身俱乐部的投资行为进行研究是有必要的。论文在对企业投资行为理论、相关文献的综述,以及对我国体育健身娱乐业总体情况进行分析概括的基础上,通过分析中体产业公司1998年至2010年的半年度报告和年度报告,中体倍力健身俱乐部1998年至2010年的投资经营绩效等,并且还对中体倍力健身俱乐部的生产经营情况与投资行为进行调查分析,找出中体倍力健身俱乐部投资行为的基本特征,分析出中体倍力健身俱乐部形成这些投资行为特征的原因,从而对影响中体产业公司健身娱乐业投资行为的因素进行归纳,试图做出合理解释。本文的研究对认识中体产业公司健身娱乐业的投资行为及其特征,进而对我国健身娱乐业市场进行理性投资和产品结构调整具有一定的参考价值和研究意义。本文以中体产业公司健身娱乐业的投资行为为研究对象,论文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法对中体产业公司、中体倍力健身俱乐部进行调查研究,在问卷的设计过程中,请体育学院的相关专家对问卷的初稿提出了建议,根据他们的修正建议对问卷的内容和结构进行了修改,并采用重测法检验问卷的信度。本人还对中体倍力健身俱乐部的相关分店进行走访调查。研究的初步结论是:①体育健身娱乐行业仍然处于成长到成熟的周期阶段,行业存在无限机会;②中体产业公司经营预期看好,刺激体育健身娱乐业迅猛发展;③中体产业公司健身娱乐行业投资行为特征非常明显,这些投资行为具体表现为:健身俱乐部投资额高、投资项目多而杂,多数健身俱乐部加大了对高端产品的投资,投资呈现多元化;④产业结构不合理导致健身娱乐业的非理性投资;⑤中体产业公司健身娱乐业今后应合理引进外资和民营资本,通过相关产业或行业(沿主营业务的上下游行业)的兼并重组,提高产业集中度,增强体育类上市公司的竞争力。