儿童作为重要的社会消费群体逐渐成为商家们重视的对象，在儿童产品激烈的市场竞争下，其产品若想有一个较好的营销途径则必须重视对儿童产品广告的研发。但是，儿童毕竟和普通的社会消费群体不同，属于一个特殊的消费群体，因为儿童因为年龄幼小、心理上各方面都不成熟，他们本身不具备消费的基本实力，针对他们所生产的商品一大部分所面临的消费者其实是儿童的父母，从这一点来看，媒体中儿童产品广告也就面临着儿童和家长两个诉求对象的境地。在这种情况下，如何策划和发展媒体中儿童产品广告的诉求和创意表现成为媒体人面前一个严峻的问题。同时，当今社会广告信息量传递快速而且量大，儿童这个社会消费群体不可能不对产品广告表现出来的价值观、情感和行为方式等受到影响，从这个方面来看儿童产品广告也需要照顾到儿童对社会的认知及个人价值观的形成。正因为儿童产品广告对儿童个人成长有着巨大的影响作用，在社会专家学者当中以及媒体人当中针对儿童及其产品广告的问题和表现现状也成为其津津乐道的话题。正因为如此，本文以儿童产品广告为对象，对媒体中有关儿童产品广告的诉求和创意表现进行研究，并阐述儿童产品广告创意表现时应注意对儿童负面作用的规避等。文章结构大体有以下章节。第一章节对本论文的选题背景，意义，国内外的一些相关研究以及笔者针对这篇论文的文献阅读、撰写方式等进行引论的叙述。第二章节则对本课题有关儿童产品广告的介绍和其产品广告的类别等进行阐述。第三章节则分析儿童产品广告的心理情况，尤其侧重分析不一样年龄儿童的自身心理认知、意志力、抽象逻辑思维能力的不同，对儿童产品广告有着不一样的心理诉求，而家长则主要从其产品广告对儿童是否健康、适用的角度考虑儿童产品的购买问题。第四部分则阐述了儿童产品广告如何表现自己的创意策略以及用什么样的手法突出表现广告，特别针对广告中可能出现的负面影响效应问题进行分析。第五部分则在儿童产品广告创意表现基础上分析了目前国内外儿童广告创意策略的发展现状和产生问题，尤其是国内儿童产品广告在创作上存在着很多对儿童身心发展的负面影响，对于这种现象我们要健全国家针对广告监管的相关法律法规，加强对儿童产品广告的审查标准和力度，增强广告协会对于儿童产品广告的监管力度，同时还要在社会上普及广告教育，增强广告商和儿童产品企业的自律性，以促进儿童产品广告事业健康发展的同时也促进儿童消费群体个人本身的茁壮发展。