到2005年,中国电视事业的发展已经迈进了第47个年头。40多年来,我国电视领域得到了极大的繁荣。但“长期以来,我们重实践,轻理论”,不少电视业在实践中业已出现的新问题还缺乏系统性的理论分析和总结。电视频道专业化建设就是这样的问题之一。 上个世纪80年代末,随着卫星传送和数字技术的应用,我国的电视频道极大丰富。同时,地方电视台之间、地方电视台和中央电视台之间对受众和广告资源的争夺也不断加剧。竞争中,电视行业悄然从卖方市场向买方市场转型,以节目类型化、受众对象化为特点的专业电视频道纷纷破壳而出,希望通过受众细分赢得市场。 1999年5月23日,福建电视台新闻频道开播拉开了我国电视频道专业化的序幕。随后几年,一批有线电视台和无线电视台合并,催生了不少所谓的专业频道。2003年,国内电视频道专业化的步伐明显加快。7月1日中央电视台新闻频道开播;10月20日,中央电视台二套更改呼号为“经济频道”,从准综合频道向专业化经济频道转型;10月23日,上海卫视更名为“东方卫视”,上海文广集团实践频道化战略再迈出重要一步;同年内,湖南、江苏、广州、北京等多地的电视台也纷纷进行频道整合,推出专业频道。 与此同时,蜂拥而至的“专业频道”也暴露出不少问题和误区。目前我国共有3000多个电视频道,48套上星节目,但“千台一面”、“专业频道不专业”的现象普遍存在。 本文首先在明确“频道专业化”定义和“频道专业化程度”衡量标准的基础上,从技术、传播、经济三个层面分析了频道专业化的起因。随后剖析了频道专业化发展的现状,对不专业的“专业频道”的传播和经营效果进行了考察。最后从思想认识、受众基础、管理体制和盈利模式四个角度对我国频道专业化发展的困境进行了探究,并提