【摘 要】
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随着我国经济的迅猛发展,人们生活水平和医疗水平的不断提高,人们对医疗保健和自我用药的需求越来越高,对药品的品牌追求也越来越高。中美史克作为中国最大的OTC医药企业之一,其
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随着我国经济的迅猛发展,人们生活水平和医疗水平的不断提高,人们对医疗保健和自我用药的需求越来越高,对药品的品牌追求也越来越高。中美史克作为中国最大的OTC医药企业之一,其品牌的健康发展一定程度上影响着中国OTC药品品牌的发展。因此,如何制定和实施中美史克的品牌发展战略,具有重要的现实意义。
本文主要就中美史克公司的品牌战略进行了研究。首先,本文介绍了研究的背景、目的、意义、品牌理论知识和研究的思路方法。第二章,论文分析了中美史克公司概况及其产品和品牌现状,以及品牌产品的发展趋势。找出了公司品牌战略存在的问题。第三章,本文主要从宏观环境、行业环境和竞争对手方面分析了中美史克所处的环境,并分析了企业内部的资源。第四章,论文使用SWOT分析工具对公司的优势、劣势、机会和威胁进行了分析,以此为理论依据,对公司品牌的发展战略进行了定位,并提出了相应的品牌战略目标;以公司现有的四个强势品牌为基础,构建了公司未来的品牌发展战略与消费者关联的品牌形象塑造模型。最后,论文阐述了公司两大品牌战略即“多品牌策略”和“强势品牌延伸策略”的实施及保障措施。
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