随着我国经济的迅猛发展，人们生活水平和医疗水平的不断提高，人们对医疗保健和自我用药的需求越来越高，对药品的品牌追求也越来越高。中美史克作为中国最大的OTC医药企业之一，其品牌的健康发展一定程度上影响着中国OTC药品品牌的发展。因此，如何制定和实施中美史克的品牌发展战略，具有重要的现实意义。　　 本文主要就中美史克公司的品牌战略进行了研究。首先，本文介绍了研究的背景、目的、意义、品牌理论知识和研究的思路方法。第二章，论文分析了中美史克公司概况及其产品和品牌现状，以及品牌产品的发展趋势。找出了公司品牌战略存在的问题。第三章，本文主要从宏观环境、行业环境和竞争对手方面分析了中美史克所处的环境，并分析了企业内部的资源。第四章，论文使用SWOT分析工具对公司的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，以此为理论依据，对公司品牌的发展战略进行了定位，并提出了相应的品牌战略目标;以公司现有的四个强势品牌为基础，构建了公司未来的品牌发展战略与消费者关联的品牌形象塑造模型。最后，论文阐述了公司两大品牌战略即“多品牌策略”和“强势品牌延伸策略”的实施及保障措施。