在近年国家关于美丽中国和美丽乡村建设、休闲农业发展等利好政策接连出台的大背景下,丰富的花卉资源与巨大的市场需求有机结合,带动了国内花卉旅游的迅速发展,各地的花卉旅游开发项目如雨后春笋般涌现。然而在这股“花卉旅游开发热”的背后,也不乏只追求短期利益而不注重长远考虑等一系列让人担忧的隐患,这就需要我们的探索研究来引导其健康、持续发展。目前,国内外对花卉旅游的研究尚不成熟,理论和方法论体系不够完善,多停留在现象描述探讨阶段,缺乏定量的研究贡献,从而导致其现实发展中缺乏科学的理论指导。由于自然生态、花文化历史、花卉产业实力、科研资源和政府支持力度等方面的条件得天独厚,加之市场需求旺盛,素有“花城”之称的广州拥有发展花卉旅游的独特优势和巨大空间。通过对广州市现有的花卉旅游资源进行分类梳理,发现其具有种类多、分布广、同质性高等特点;再对广州市的花卉旅游开发现状进行剖析,发现存在季节性明显、游客停留时间短暂、缺少品牌花卉、开发深度不足、产品同质化倾向严重等主要问题。在此基础上,本文以游客感知度作为切入点展开研究,旨在揭示花卉旅游游客的需求特点。采用定量分析法对问卷调查所得数据进行分析,得出了游客的人口特征、行为特征及对广州花卉旅游资源的感知印象;再运用因子分析法对花卉旅游游客的感知测量指标进行降维,得到花卉资源、花卉开发与体验、景区综合条件这三大因子;然后运用单样本T检验法对游客感知因素的重要性进行分析,以了解游客的真实需求。最后,基于广州花卉旅游发展与游客感知度的分析结果,有针对性地提出了广州花卉旅游开发的五大路径,包括倾力打造品牌,着力彰显特色;提升科技含量,增强资源品质;重视产品创新和内涵,延长产业链条;有效应对市场,实行精准营销;完善景区设施,提供一流服务,以期进一步促进和指导广州花卉旅游的合理、可持续发展,并有助于延续广州悠久的花文化传统,巩固“花城广州”独具岭南特色的城市品牌特征,从而提升广州的旅游形象及其核心竞争力。