【摘 要】
:
目前中国经济发展的增速放缓,白酒行业在2011年的“三公经费”公开政策、2012年的塑化剂事件、中央军委的禁酒令以及2011年酒驾入刑等相关政策法规影响下,受到巨大的冲击,导致白
论文部分内容阅读
目前中国经济发展的增速放缓,白酒行业在2011年的“三公经费”公开政策、2012年的塑化剂事件、中央军委的禁酒令以及2011年酒驾入刑等相关政策法规影响下,受到巨大的冲击,导致白酒行业产量、销售额以及利润增速不同程度的回落。白酒企业在这种压力下,纷纷改变产品的营销策略,比如降低高端白酒产品的价格、主推中端产品等一系列策略。沈阳天江老龙口酿造有限公司是沈阳老龙口酒厂与新加坡T&C公司共同投资组建的,是行业内第一家合资企业,主要生产高中低档的浓香型白酒。在目前的环境下,公司中端白酒产品的销售受到很大的影响。因此,公司如何结合自身的现状,提出有效地营销策略来打破行业现今的竞争格局,是该公司目前迫切需要解决的问题。本文研究的主要内容是通过对白酒行业现状和发展趋势的分析,运用SWOT分析方法,分析沈阳天江老龙口酿造有限公司具备的优势和劣势:沈阳天江老龙口酿造有限公司作为地产的“老字号”品牌,在区域市场具有文化、地理和价格等优势,同时也存在发展资金短缺、无核心代理等劣势;在白酒高端品牌不断抢占白酒中端市场,啤酒、葡萄酒、洋酒等替代品竞争力持续增强的背景下,正确认识企业面临的威胁;结合公司主要竞争对手的营销策略进行比较分析,针对公司的营销现状,指出其营销策略中存在的主要问题,并结合相关理论,提出一些切实可行的改进建议。从而为公司更好地避开劣势、发挥优势,在困境中寻求生存和发展,把握住市场机会,增强企业竞争力提供可能。
其他文献
德育是目标十分明确的实践活动,德育的有效性是其生命力的根本所在。改革开放以来,社会环境的变化增强了高校德育的难度,这些难度在一定程度上造成了德育运作系统相关要素的
目的:探讨超声诊断子宫内膜病变价值。方法:对111例子宫内膜病变患者的经腹超声诊断和经阴道超声诊断声像图进行分析并与病理结果对照。结果:经腹超声诊断子宫内膜病变的诊断
SAGD(蒸汽辅助重力泄油)技术是开采超稠油油藏的一项创举,对于合适的超稠油油藏,采用此项技术,在开采指标和经济效益上都可获得满意的结果。.本文以风城油田超稠油油藏为研究
随着我国对外贸易日益繁盛,海洋运输业变得越来越发达。此外,不断进步的科技也使对海洋的开发利用剧增,但与此相伴而来的是海洋石油污染的不断加重。这不仅造成严重的经济损失,而
关联企业同时破产案件中存在的财产混同、非法转移财产、违法担保借款等现象,严重损害到破产债权人的利益,也不利于破产案件管理工作的进行。实质合并原则是国外规制关联企业破
成品油是关系到国计民生的重要战略商品,随着经济的快速发展,成品油消费量逐年呈上升趋势,与此同时,对成品油物流企业也提出更高的要求。因此通过对成品油物流系统协同的研究
21世纪的到来,给我们带来的是科学技术的飞速发展,网络正在以令人瞠目结舌的速度影响这个社会,无论你在哪个地方,无论你想知道什么消息,只要通过网络搜索,海量信息便会喷涌而出,我们
战乱、灾难、死亡,使穆旦切实感知到大地的黑暗与颤栗,人性变异的荒蛮。穆旦窥破了当时文化的种种虚伪与神话,从而转向内在思想“探险”与精神求索中。因此,他的诗歌想像力与
随着共享经济持续发展,我国乡村旅游民宿业进入了黄金发展时期,但行业中也存在诸多问题,如民宿业经营者素质不高、定价混乱、缺乏市场监管等,不利于民宿业持续发展。论文从发
半夏泻心汤在恶性肿瘤化疗中的运用常州市中医院(213003)沈镇苍化疗是治疗恶性肿瘤的一个重要手段,在临证中,采用化疗的多为中晚期恶性肿瘤患者及术后患者,均有较重的气血不足症状,而抗肿