随着科技技术的进步和发展,智能手机已经成为我们生活中工作、学习、沟通的必备工具。智能手机的普及化以及更新换代带动了手机配件产业的发展。但是由于我国供应手机周边配件产品的企业多数为小微企业,对产品开发的专业技术能力较弱,系统科学的执行市场营销策略的企业较少。Remax是香港睿丰实业集团旗下的品牌,目前已经向市场提供了超过700个品类同时接近有4000款产品,Remax目前已经建立了覆盖全国的线下销售渠道,同时还搭建了覆盖中外的网络销售店铺,市场营销网络已经覆盖全球120多个国家和地区。虽然Remax品牌自成立以来,已经实现了快速发展,但是目前随着手机配件市场竞争越来越激烈,过去依靠传统线下分销、低成本、低价格竞争的市场营销策略已经不能满足企业在激烈竞争环境正持续发展的需求,因此通过对企业目前销售现状的分析同时对市场营销策略进行系统科学的改进,增强企业核心竞争力是企业迫在眉睫的执行方向。本研究主要完成了下述工作:第一,对中外市场营销策略相关的理论进行概述,重点阐述4Ps理论、STP理论。第二,对手机配件行业的宏观环境运用PEST理论进行了分析,同时对手机配件的其他企业进行了对比分析。第三,对Remax品牌手机配件产品当前运用的市场营销策略展开分析,运用市场营销4Ps理论,从产品、定价、渠道、促销四方面进行了详细的分析,指出了其中存在的问题。第四,根据Remax公司目前所掌握的市场资源情况,结合4Ps理论和STP理论的分析,针对Remax的现状给出的市场营销策略实施过程中需要提供的保障。本研究以Remax品牌为研究对象,通过对手机配件行业市场营销的数据搜集以及对Remax公司开展个案分析,指出该公司手机配件产品实行的市场营销策略中的不足,针对不足之处提出了相对应的改善建议,有利于Remax品牌改善其市场营销策略,避免陷入不良竞争中,提高经营水平和增强市场竞争力。同时也为手机配件产品同行业其他公司改善其市场营销策略提供参考。