在改革开放浪潮的推动下,重庆市对外开放经济高速发展,企业对外贸易活动愈加频繁,来自国际市场的竞争和挑战也越发激烈。政府和企业都已意识到,要想求得持续的发展,就必须将打造自主品牌提到战略高度,重庆市出口知名品牌企业应运而生,这些企业的品牌战略受到高度重视。近年来商标在重庆的发展速度之快令人惊叹,其中驰名商标的数量已居西部第二。而驰名商标是商标中的佼佼者,对企业推进品牌战略,提升核心竞争力具有重要的意义。在经济全球化的今天,重庆市出口知名品牌企业要迎接更加严峻的市场挑战,要走出国门、参与国际市场竞争,都需要充分利用驰名商标这一销售工具和竞争锐器。驰名商标战略是企业品牌战略的重要组成部分,是对企业一项重要资产的运作,不仅有助于形成企业的核心竞争力,还能为企业争取优惠待遇,帮助企业有效防止各种不正当竞争行为。然而,重庆市出口知名品牌企业中实施驰名商标战略的情况却不容乐观,例如企业驰名商标战略意识普遍不强,驰名商标的使用和管理存在问题,驰名商标的国际化战略缺乏科学的规划,以及商标的设计和注册阶段便缺少将商标打造为驰名商标的系统规划等等。本文抓住重庆市出口知名品牌的特点,通过对出口知名品牌企业的品牌、商标、驰名商标及驰名商标战略现状进行分析,找出其中存在的法内、法外环境因素,并针对问题提出可供重庆市出口知名品牌企业选择的驰名商标战略规划,以期有助于重庆市自主品牌的培育,促进重庆市出口知名品牌的健康发展。本文共分为五章。第一章,绪言部分介绍了本文研究的背景、内容和意义。第二章,重庆市出口知名品牌企业驰名商标战略现状及存在的问题。首先对重庆市出口知名品牌企业进行界定及辨析,然后在调研基础上,总结归纳重庆市出口知名品牌企业当前的驰名商标战略或品牌战略的特点,包括其中的共性和特色,并以重庆市经济社会发展的实际情况为落脚点,以企业出口知名品牌的打造为目的,通过调查问卷、访问等方式搜集数据并进行数据比对、案例分析,对重庆市出口知名品牌企业驰名商标战略的现状和存在的各种客观问题进行剖析。第三章,重庆市出口知名品牌企业驰名商标战略分析：法内因素。在对驰名商标的法律概念进行辨析和总结的基础上,分别从国际条约层面、国内法律法规层面及国家和地方政策层面分析影响重庆市出口知名品牌企业规划和实施驰名商标战略的法内因素。第四章,重庆市出口知名品牌企业驰名商标战略分析：法外因素。选取了影响重庆市出口知名品牌企业驰名商标战略的主要法外因素进行分析,主要有经济环境因素、产业环境因素、历史文化传统因素、产品质量因素及企业内部环境因素。第五章,重庆市出口知名品牌企业驰名商标战略规划。本章是全文重点章节,针对重庆市出口知名品牌企业的发展现状及其驰名商标战略存在的问题,对企业规划实施适合的驰名商标战略进行了探索与思考,提出了驰名商标注册战略、培育战略、使用和管理战略、国际化战略、平进行口中的应对战略,并对这六种战略的运用与实施进行了分析与探讨。最后结束语,简要的概括和总结了本文的内容,并指出存在的不足。全文综合采用了比较分析、理论探讨、数据比对、案例分析等研究方法。具体包括：理论研究与实践研究相结合,国际实践与国内实践相结合,静态分析与动态分析相结合,以及法学、管理学与统计学相结合。