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该论文的主要研究内容是在当今工业社会信息与信息社会并行和过渡期中,从电子商务的发展背景和现状分析入手,剖析网络营销诞生的客观必然性;探询网络营销的原理和理论基础;进而根据市场经济和商品交易发展的要求探讨实施企业网络营销的必要性和可行性;然后对企业开展网络营销的若干重要问题和策略进行研究;最后从政府和企业两个层面对推进网络营销的宏观和微观决策进行研究,为越来越多的企业有效实施网络营销提供有效的借鉴.