品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障。所渭品牌定位,就是为企业的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。中国的中小企业众多,但在品牌竞争来临的时代,大多数企业比较茫然,缺乏品牌战略规划。特别是在品牌定位方面,普遍忽略了品牌定位的重要性,或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是定位雷同,没有打造出众多个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与高忠诚度的强势品牌。这些问题的存在严重影响和制约了中小企业的成长及长远发展。基于现实中的问题,本文意在寻求科学合理的方案及对策,以期有效解决中小企业品牌定位问题,从而丰富这一领域的理论研究,同时也为广大的中小企业经营者提供有益的参考和建议。 在广泛收集有关品牌定位文献资料的情况下,本文从中小企业的角度出发,详细分析品牌定位的问题。在研究的内容与方法上,主要采用理论联系实际、理论阐述与事例相结合的研究方法来阐明问题。除了对中小企业品牌竞争的特性和品牌定位理论进行综述与整合,提出针对我国中小企业品牌定位的战略框架及策略方法之外,本文还对中小企业在当前的网络竞争环境下如何开展品牌定位做了适度的创新和探索。 全文共分为六章:第一章是绪论,介绍选题意义及思路;第二章是中小企业定位的理论综述,主要论述中小企业品牌定位的基本理论;第三章是中小企业品牌定位的现状及问题,分析当前中小企业品牌定位的现状及存在的问题:第四章是中小企业品牌定位的方案设计,构建了品牌定位战略的框架;第五章是中小企业品牌定位的实施;第六章则主要探讨了中小企业品牌定位在新的经济形势下的发展问题,分析了中小企业品牌定位在网络环境下的开展情况。通过以上几部分内容的探讨,本文对中小企业品牌定位的问题进行了阐述和综合分析,从而进一步丰富了中小企业的品牌定位研究。