金融系统是市场经济的中枢,而商业银行作为我国金融系统的组成部分,同样需要为推动市场经济改革发挥重要作用。互联网金融作为近几年新兴的产业,随着信息技术的快速发展,实现了爆发式增长,已经走到经济发展的前沿。阿里巴巴、百度、腾讯、网易等公司在互联网行业快速发展的同时,其金融板块也在快速发展。对商业银行来说,互联网金融企业成为强力的跨业竞争对手,给商业银行带来了巨大挑战。根据互联网金融对商业银行的挑战,本文以JH商业银行为例,用SWOT分析研究了商业银行的优势、劣势、机遇和挑战,结合STP营销战略理论,进行了市场细分、确定目标市场和市场定位,最后运用市场营销理论,确定了多元化的发展战略,并制定了产品、价格、渠道、促销、人员等五项策略。中国的商业银行要在互联网金融的冲击下生存并发展,就需要分析互联网金融的产生背景和发展特点,研究其优劣势,同时结合自身的特点,做好市场细分,实现自身的跨越式发展。本文以JH商业银行为例,研究探讨商业银行如何抓住发展机遇,确定战略发展方向。希望通过本文的分析研究,对我国银行业发展战略的制定起到借鉴意义。