众所周知,服装行业在经历了跑马圈地式的快速扩张期后,近几年进入了调整期。从产品的角度来观察服装品牌企业遇到的问题,总的说来体现在产品的差异化不明显,以及产品组合规划相对欠缺两个方面。产品组合优化是品牌发展战略、企业自身资源禀赋、产品生命周期及消费者需求等多方要素,进行合理配置、科学决策的过程,通过调整配置产品的类目及数量,使企业的经济效益达到最佳。本文商务休闲服装品牌产品组合为切入点,通过文献研究、专家访谈与调研、实证研究以及参与品牌实践研究的基础上,提出了适合商务休闲服装品牌进行产品组合分析与评价的模型及方法,为品牌进行产品组合规划提供了有益参考。论文的主要研究内容如下:首先,对国内外产品定义及产品组合规划问题研究现状、产品组合分析方法和评价方法进行分析,明确了产品组合优化的研究方向,为商务休闲服装品牌产品组合优化研究奠定了基础。其次,依据商务休闲服装产品的特点,提出了适合商务休闲服装进行产品定义及产品组合规划的方法。在产品定义方面借鉴PRD需求文档的方式,对产品开发过程中需求获取与分析进行了总结概括。在产品组合研究方面,论文采用产品分析矩阵和层次分析法相结合的方式对产品组合进行评价分析,筛选出了适用于商务休闲服装产品评价的各级指标,提出了各级指标权重计算的方法,为产品组合优化提供了基础。最后,本文将上述产品组合分析模型应用于国内以商务休闲服装品牌,重点分析出此品牌的产品、产品结构及产品组合市场现状。通过专家访谈及调查问卷的形式,为品牌各级评价指标进行权重计算,并代入近一年的产品数据进行实证分析,提出了产品组合优化的建议。