二十世纪初兴起的文化产业经济风潮,起源于英国的创意产业。在这个席卷全球的风潮中,文化商品作为“符号消费”的重要特点,带动进入品牌发展时代。与此同时,各国品牌文化“引进来”、“走出去”的发展战略,加速各国文化交流,文化创意产业经济逐渐成为各国角逐的重要领域。1999年,党的十五大报告指出:“有中国特色社会主义的文化,是凝聚和激励全国各族人民的重要力量,是综合国力的重要标志。”明确把文化提到“综合国力”的高度上来。2017年习近平总书记在党的十九大报告中提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣复兴。并在推动文化事业和文化发展方面,明确指出要加强文物保护利用和文化遗产保护传承。可以看出,我国博物馆馆藏文化传承与推广作为国家文化战略正式进入公众视野。博物馆文创产品作为博物馆文化推广的重要组成部分,是衔接传统文化与消费者当代情感需求的重要纽带,是博物馆文化产业发展的必然结果,是实现中华民族伟大复兴的重要途径。从1987年我国首次提出文化事业单位可以开展有偿服务和举办经营性活动以来,各大博物馆相继加入文化产品开发的行列,现如今几乎所有的博物馆都具备自身文创产品设计。以故宫博物馆最为突出,仅2015年故宫博物院文创产品销售额超过10亿元,实现利润过亿。本文以陕西历史博物馆(以下简称陕历博)为例,从符号学的角度,搭建博物馆文创符号设计的三元模式。分别站在博物馆组织和消费者的一方,分析陕历博文创产品如何在设计过程中表达文物符号内涵和满足消费者情感需求,最终实现传统文化与现代社会相结合,打造网红IP,将馆藏文化向公共空间推广,实现社会效益和经济效益双重目标。本文将分为五个部分进行论述。第一,以皮尔斯的三元传播模式为主体,初步搭建博物馆文创产品符号的三元设计模式。第二,收集、梳理陕历博文创产品的产品种类。第三,分别对陕历博文创产品文化价值、消费价值进行梳理,以及其不同呈现方式的分析。第四,论述设计师如何通过符号设计将传统纹饰与现代设计相结合,实现产品文化价值与消费价值的共同呈现。第五、总结。