随着经济的发展,各地区之间的物质交流、知识信息交流和金融资本的交流日益频繁,导致了地区个性的衰退与特色的丧失,地区间雷同的东西越来越多,地区旅游形象差异也越来越模糊。因此,地区独特旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。目前,许多地区都纷纷开始花费巨资研究、设计、推广自己的旅游形象。旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益的提高和市场范围的扩大。旅游形象是激发游客出游的关键因素,是旅游地的巨大财富和无形资产。可见,地区旅游形象的塑造与传播将成为地区旅游发展战略的核心。本论文所研究的问题是个交叉性的研究课题。因此,在理论研究中除了传播学、旅游管理学专业的知识,还运用了公共关系学和市场营销学的部分理论。在研究中,为了能够得到真实有效的关于内蒙古旅游形象传播的第一手资料,进行了关于内蒙古旅游形象传播的问卷调查,根据问卷统计得出的数据,对内蒙古旅游形象及传播的现状进行了分析和总体评价。通过分析,发现了内蒙古旅游形象传播中存在的一些问题。这些问题主要是旅游形象传播信息、旅游形象传播媒介、旅游形象传播效果、旅游形象传播者等方面的问题。其中,内蒙古缺乏统一的旅游形象标识和口号、对于有效传播媒介运用的不足、内蒙古旅游主管部门和旅游企业及旅游业从业人员等对旅游形象传播的重视度不够等问题是内蒙古旅游形象传播中存在的几个主要问题。最后,根据总结出的问题,提出了几个具有可行性的解决策略。这些策略的提出是以传播信息、传播媒介、传播效果及传播者为基本框架。期望对内蒙古在今后旅游形象传播方面的实践工作能起到一定的借鉴作用。