2010年11月3日奇虎360正式向腾讯集团的宣战，以及2004年哈尔滨啤酒集团对圣士丹公司的诉讼，让我国民众的视线聚焦在了反不当竞争中消费者权益保护这一领域。中国现行《反不正当竞争法》只是单纯的对不正当竞争行为进行规制，并未对消费者权益的保护作出具体的规定，也就是说在目前我国的法律框架下，一旦消费者的权益被经营者的不正当竞争行为所侵害，消费者为了维护其合法权益只能向《反不正当竞争法》寻求间接保护,这就意味着消费者不能针对经营者不正当竞争行为提起直接的诉讼。纵观世界各国对于反不正当竞争对消费权益保护方面的立法趋势，如何在反不正当竞争相关立法中对经营者针对消费者的不正当经营行为进行规制,已经成为主流趋势。保护消费者的正当权益是我国反不正当竞争法最为主要的立法目的之一。本文以“3Q大战”和“哈啤”商标之争的案例为基础，介绍国内《反不正当竞争法》对消费者权益保护的现状以及二者之间的关系，分析了消费者权益保护必须在反不正当竞争法律制度中得以强化的原因，对直接侵犯消费者权益的不正当竞争行进行了探讨，最后对我国如何在《反不正当竞争法》中贯彻消费者权益保护以及反不正当竞争框架下消费者权益保护诉讼制度的建立提出了自己的想法。