滑雪,本是几千年前人类为了在恶劣自然环境中生存所发明的一种交通运输方式。但随着经济社会的不断发展,滑雪如今已经演变成为一项体育运动与旅游休闲相结合的项目,并走向产业化发展的道路。我国滑雪运动近几年得到了迅速发展,尤其是大众滑雪的蓬勃开展,带动了滑雪产业这一新兴行业的兴起,形成了巨大的市场潜力。黑龙江省作为冰雪大省,具备得天独厚的气候条件、别具特色的人文环境,尤其是各类大型赛会的举办已使黑龙江省享誉中外,成为一个日益发展的滑雪胜地,吸引着大批海内外游客,也使滑雪产业面临着前所未有的发展契机。如何能够进一步做大做强滑雪产业这一高增长、高就业、高创汇、高效益的消费型综合产业,使其成为扩大内需、拉动消费增长、促进我省经济繁荣的重要的手段是一项值得我们研究的重要课题。　　本文以黑龙江省滑雪产业的总体发展为背景,提出对滑雪产业进行品牌建设的整体思路,阐明了研究的目的和意义,运用文献资料、逻辑分析、定性与定量分析法对滑雪产业品牌建设进行研究。通过参考国内外在滑雪产业和品牌建设上的研究,介绍了黑龙江滑雪产业发展的状况,分析了黑龙江三个具有代表性的雪场品牌建设特点和问题,认为要想做大做强黑龙江省的滑雪产业则必须对滑雪产业进行品牌建设,进而指明黑龙江省滑雪产业品牌建设存在的问题和问题形成的原因。通过对问题的分析,对滑雪产业品牌进行了重新构建。通过确定重构目标、原则和方法,确定黑龙江省滑雪产业品牌体系要素构成,黑龙江省滑雪产业品牌管理体系流程,并建立起黑龙江省滑雪产业品牌建设评价指标体系。最后,通过重构,对滑雪产业品牌建设提出了实施原则和步骤,分析了局限性,并确定了一系列保障措施。