【摘 要】
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本论文通过对跨文化传播背景下的环境分析,浅析文化差异在广告传播中所带来的问题进行研究,提出与之相适应的国际广告策略。文章第一部分对国际广告运作产生的背景进行分析,
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本论文通过对跨文化传播背景下的环境分析,浅析文化差异在广告传播中所带来的问题进行研究,提出与之相适应的国际广告策略。文章第一部分对国际广告运作产生的背景进行分析,并提出文化和跨文化传播的定义以跨文化传播的及六条基本原理。其后,在这个基础上,论文分析了跨文化传播环境与国际广告传播的关系。在广告策略部分里,提出了广告运作的四大部分策略:即国际广告的创意策略——文化差异与广告表现(表现策略);产品全球化,广告信息本土化(信息策略);国际广告运动中广告代理公司的选择;国际广告传播中的广告媒体的选择。并且运用跨文化理论中Hofstede的文化变异性维度理论对广告个案进行分析,从而提出文化共享理论,试图找到一种解决跨文化背景下,由文化差异所带来的问题。
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