【摘 要】
:
本论文通过对跨文化传播背景下的环境分析,浅析文化差异在广告传播中所带来的问题进行研究,提出与之相适应的国际广告策略。文章第一部分对国际广告运作产生的背景进行分析,
论文部分内容阅读
本论文通过对跨文化传播背景下的环境分析,浅析文化差异在广告传播中所带来的问题进行研究,提出与之相适应的国际广告策略。文章第一部分对国际广告运作产生的背景进行分析,并提出文化和跨文化传播的定义以跨文化传播的及六条基本原理。其后,在这个基础上,论文分析了跨文化传播环境与国际广告传播的关系。在广告策略部分里,提出了广告运作的四大部分策略:即国际广告的创意策略——文化差异与广告表现(表现策略);产品全球化,广告信息本土化(信息策略);国际广告运动中广告代理公司的选择;国际广告传播中的广告媒体的选择。并且运用跨文化理论中Hofstede的文化变异性维度理论对广告个案进行分析,从而提出文化共享理论,试图找到一种解决跨文化背景下,由文化差异所带来的问题。
其他文献
梁实秋与欧文·白璧德的理论渊源近年来倍受学界关注。以往的探索多停留在影响研究初步阶段,即通过白璧德对梁实秋影响的事实来考证二者的理论联系。除此之外,已有成果对梁实
基于通信的列车运行控制系统(CBTC),以其高速度高密度的特点,成为轨道交通信号系统首选的信号制式。然而,CBTC系统的技术长期为国外垄断,严重制约了其在国内轨道交通信号领域
随着我国税收事业的不断发展,税收管理方法也在不断地创新和完善。纳税评估作为一种国际上通行的税收征管制度,在我国得到逐步的应用和推广。自1999年以来,从正式提出纳税评
中外市场监管体制归结起来主要有三种,以政府主导监管为核心的集中型监管体制、以自律组织为重心的自律型监管体制、以政府监管和自律管理相结合的中间型监管体制。我国采用
黑格尔自我意识理论中“我就是我们”的这一基本主张 ,在后来的海德格尔“共在”思想中有所体现 ,在海德格尔的基础存在论语言表达层面中 ,“古怪”的连字符与黑格尔的辩证法
雕塑具有自己的多种语言,其中语言就是一种分类,每一件雕塑作品都包含有这两种语言,只是分量不同。当人们划分具象雕塑和抽象雕塑时,就依据具象语言与抽象语言所占的比重来划
当今社会,与日俱增的刑事案件已经成为司法机关不能承受之重,在这种情形下,旨在平衡司法效率和公正的认罪协商制度便应运而生。在美国,甚至有学者认为认罪协商制度是“廉价地
本文旨在分析索尔·贝娄小说中的互文性。以贝娄的两部作品《赫索格》和《拉维尔斯坦》为例,从互文性的角度来分析其小说,阐释小说对现实世界、经典文本等的影射,从而探析其
<正>如果说刚刚过去的这个2015年春节有什么特别记忆的话,那么,最抢眼的恐怕就是抢红包这个游戏了。在这个游戏中收获到的快乐,直接装点了这一个因为烟花和爆竹以及烟酒消耗
新型农村金融机构是我国金融体制改革创新的重要部分,是推动社会主义新农村建设,解决"三农"发展资金瓶颈的重要手段。论文以广西农村金融机构作为分析案例,探讨了广西农村金