改革开放以来,凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策,我国体育用品行业从仿制到创新、从小到大、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场,取得了令人瞩目的成绩,引起了业界人士的普遍关注。以体育用品消费者的年龄为依据,可以将体育用品分为以下几类,儿童体育用品市场、青少年体育用品市场和中老年人体育用品市场。我国中老年体育用品开发的相关研究兴起于上世纪的90年代后期,目前处于理论探索阶段,偶有学者对其构成要素进行过研究,但缺乏系统性。因此,急需对该方面进行深入、系统的研究,并提出合理化建议和切实可行的产品及市场开发方案。新世纪以来,随着社会经济的高速发展,作为我国中西部地区唯一的直辖市,长江上游的经济中心,重庆市已经进入“老年型”地区行列。2004年重庆市统计年鉴显示老年体育人口已达到40%,高于全国老年体育人口5个百分点。重庆市主城区作为重庆市城市发展水平的代表,其中老年人群的体育用品需求在一定程度上反映了我国城市中老年人群的总体面貌。重庆市主城区中老年人口数量庞大,体育生活丰富多彩,对参与体育运动有着很高的热情,且拥有较高的储蓄率。对于中老年体育用品行业来说,也是一个规模庞大的潜在市场,其潜力和预期收益都不容低估。本文对满足重庆市主城区中老年人需求的体育用品及其市场开发进行研究,采取问卷调查法,文献资料法、实地调查法、数理统计法、逻辑分析法调查我市中老年体育用品的实际需求情况及其市场开发现状。结果显示,当前中老年体育用品市场的产品并不能真正的满足中老年人的需求,主要是因为六个方面的原因,种类匮乏,质量不高,价格不合理,针对性不强,款式陈旧,舒适度差。体育用品生产商和经销商对市场的开发更多的侧重于青少年消费,而忽略了中老年人这一特殊群体,造成中老年体育用品市场的空缺现状。笔者建议中老年体育用品的生产商和经销商要真正从中老年的实际情况出发来设计和生产中老年体育用品,并提供良好的服务,要着眼于长远,针对中老年人群来开展市场营销活动,加强企业的品牌建设,提供真正适合中老年人的体育用品。