随着市场经济的不断发展以及市场权力不断向消费者转移，企业品牌建设的重点就成为了如何获得消费者的青睐，并促成消费者品牌选择的实现。消费者成为了市场的中心，企业品牌建设的最终目的是为了使消费者选择并持续购买其品牌，所以，企业的一切市场战略只有满足消费者的心理才能奏效，而我国对于品牌建设的理论研究主要集中在战略层面，直接从消费者的主观角度考虑品牌建设的理论比较少。因此，从消费者的主观角度来研究品牌选择就显得尤为重要。本文在消费者购买决策理论的基础上，结合消费者行为理论，提出了基于消费者主观因素的品牌选择模型，将消费者态度、信任、购买评价融入到消费者品牌选择模型中，采用发放问卷的方法收集一手资料，最后利用结构方程模型分析相关变量之间的影响关系。研究结果表明，情感、信任和购买评价对品牌选择有直接的影响，并且对消费者影响最大的是信任，其次是购买评价，最后是情感；品牌信任对品牌选择有着显著的正向影响，并且信任对认知、行为意向和购买评价起着部分中介作用。根据本文的研究结论，企业在品牌建设中为了赢得消费者的青睐应该从以下三个方面着手：一是培养积极的品牌态度。强化消费者认知，了解消费目的；重视消费者情感需求和口头传播效应，强化口碑营销；二是建立信任机制，以信取胜。降低消费者的感知风险，提高信任基础；强化消费者信念，培养顾客忠诚，巩固信任成果。三是培养积极的购买评价，增强消费者满意度。