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21世纪是信息时代,互联网正在全世界进行着越来越深刻的变革。它代表着一种崭新的信息交流方式,它使品牌信息的传播突破了传统的政治、经济、地域及文化的阻隔。随着这样的趋势,人们对品牌体验的观念也越发关注,品牌体验在互联网上有别于传统传播模式,它能创造更加人性化和互动性的体验。人们依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想,在品牌体验过程中,将品牌所传递的精神、态度,通过自己的理解,融入到自己的生活场景中,形成了独特的情感,在这样环境要求下,网页互动设计使得品牌体验的影响产生了质的飞跃。它为品牌体验不断创造出更多用于交流、理解和表达新奇、便利、有效的互动产品,互动事件和互动方式。而品牌体验更推动了网页互动设计多元化的发展,不仅延伸了其传统技术,且能不断在科技创新的刺激下,衍生出新的形式。使之更好地搭建人与品牌沟通的桥梁,使人们能够真正体验到品牌在网络上的价值意义。
本文是以网页互动设计方法为主线,对这个方法在网络上的品牌体验应用进行了理论研究和具体实践,并系统对网页设计的要素、作用、策略、原则提出了分析以及进行了具体详细地描述,从而突出它在品牌体验上的作用。