在万物皆媒的时代,广播、电视、报刊等传统媒体逐渐衰弱,通过数字技术和网络技术向用户提供信息咨询服务的新媒体正走向世界的中心。随着新媒体传播形态的快速发展和互联网移动网络的广泛应用,并在人们生活中扮演着重要角色。近年来,全球化趋势越发显著,商业化程度日益提升,体育产业也受到各方重视,体育赛事新媒体付费直播更是备受关注。从体育频道到体育付费频道,再到现在的体育赛事新媒体直播,我国进行了多次尝试,也暴露出不少问题。尽管如此,之前的一系列尝试还是为我国体育赛事新媒体付费直播的孕育和发展打下坚实基础。随着国务院多项政策的出台,进一步刺激了体育消费、推动了体育产业的发展。目前,以互联网为代表的社会资本纷纷涌入,体育赛事新媒体付费直播也进入到了人们的视野之中。本文试以“体育赛事新媒体付费直播”为研究对象,借助案例分析法、文献资料法、访谈分析法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,结合我国国情国外经验,对我国体育赛事新媒体付费直播出现的原因、特点、影响因素和现有平台的发展进行分析,并针对现存的问题和发展的局限寻求解决策略,窥探出一条适宜我国的体育赛事新媒体付费直播模式。在经过本文的梳理后笔者得出结论,即我国体育赛事新媒体付费直播目前还处于摸索前进阶段,发展较为畸形、模式探究不够深入、转播技术支持不够。因此,我们在积累优质赛事版权的同时,还应该注重用户消费观念的转变,创新付费观看模式,提高直播水平,增强用户观赛体验,优化会员福利特权等方面下功夫,才能全方位提升我国体育赛事新媒体付费直播的整体水平,促使我国尽早进入体育赛事新媒体付费直播的成熟阶段。