本文针对产品形象系统(PIS)研究的现状,分析了数字化技术研究的热点,提出了PIS数字化构架可行性的理论,进行了新媒体和PIS完美融合的有效尝试。从设计内容、制作技术、构架体系、管理模式以及评介方式和未来发展等方面,阐述了新媒体语境下PIS的数字化构架对提升企业产品的品牌影响力具有积极的意义。在具体的研究过程中,通过制定PIS数字化设计的项目内容,整合产品形象数字化的信息数据库。并制定了实现这些内容的相关软件突出技术的解决方案,为数字化PIS的构架提供了技术保证。基于新媒体传播的形式和传播的特点,对企业产品形象系统(PIS)进行快速有效的数字化构架,形成了以数字化的PMI、数字化的PBI和数字化的PVI为主干的三大功能模块体系。为便于统一管理,形成一整套规范的PIS信息数据库,并采用SQL Sever作为后台数据库来进行科学地规范管理,实现信息数字网络化地传输。通过集成开发环境Visual Studio,提出设计开发一个人机交互系统,满足各种信息的添加、编辑修改、输入输出等,以便高效地管理各种信息,保证数据库的完整性、一致性和安全性。为有效开展这方面的研究工作,借助本人在行若公司所参与策划的Chlitina克丽缇娜产品形象数字化设计的方案,来举证这一理论研究的可行性,总结出一套行之有效的产品形象系统(PIS)数字化构架的解决方案。从产品的企业文化特色入手,将PIS与新媒体的数字技术和传播方式结合起来,运用不同的数字化表现形式,把新媒体的一些新生的具有顽强生命力的因素应用于产品形象设计之中,在最广泛的层面,进行最有效地传播。在具体实践中,将这一理论指导Chlitina产品形象的设计实践。从而保证产品形象设计的统一性,将整个Chlitina产品形象予以数字化、视觉化、系统化、规范化和多媒体化。本论文完成的研究工作:1、制定了包括产品形象的文本、图像、视频及音频等数字化设计的项目内容。针对设计的内容,以产品形象数字化技术的运用为切入点,提出了图形图像处理、动画设计、视音频处理、网页多媒体交互和虚拟现实互动设计数字技术的解决方案。2、为快速融合各种数字化的新媒体,架构了PIS高效的数字化体系和传播体系。针对PIS信息数据库,运用SQL Sever作为后台数据库来进行规范管理,并提出了评价的方式。3、针对克丽缇娜产品市场的需求,制作了产品形象数字化的平面广告和在线电子月刊,编写数字化的PI手册,制作适合各种媒体发布的数字化的视频广告和三维立体形象的互动展示,并建立产品形象宣传的网站,搭建产品数字化交互营销的网络平台。4、通过市场的测试评估,认可了这些实施的方案,体现了PIS的数字化构架这一理论研究的可行性和实用性。最后针对PIS数字化构架的发展趋势提出了未来工作的展望。通过以上的研究工作,对产品形象进行了全方位、系统化、数字化的视觉设计探讨,以此架构起新媒体时代产品形象系统(PIS)的数字化体系,塑造企业产品新的技术形象和品牌形象,增强企业产品在市场中的竞争优势,推动新媒体语境下PIS数字化构架理论的研究和发展。