在对首饰的学习中不难发现,辟邪祈福常常是人们佩戴首饰的重要原因。在中国几千年的文化进程中,辟邪祈福的观念通过巫术、宗教等不同的面孔展现出来,经过一代又一代人的演绎和传承,已经形成一种文化。本文从中国辟邪祈福文化的角度探究人们佩戴首饰的原因,通过对首饰类型、造型、纹饰纹样、材质等方面的分析,来探究中国的辟邪祈福文化与首饰的关系。辟邪祈福的心理影响了中国人的首饰佩戴,通过解读辟邪祈福文化,可以窥见中国人的佩戴心理和消费习惯,对首饰营销有着重要意义。本论文分为五个部分:引言部分,明确了文章选题的意义和目的;对选题相关的研究文献进行分析综述;简述了研究内容与研究方法。第一章分为两大块,阐释了辟邪祈福文化的概念及其在社会生活中的体现;以时间为轴,简述了辟邪祈福文化的起源和发展。第二章对辟邪祈福文化的内容主题进行研究,辟邪祈福文化发展过程中,巫术、阴阳五行、儒释道等观念不断融合进来,辟邪祈福文化的思想依据和物质表现更加丰富多样。第三章从四个方面分析了传统首饰与辟邪祈福文化的关系。种类上,有专门用于辟邪祈福的刚卯、胜、长命锁等;造型上,着重分析了兵器和神灵两种辟邪祈福造型的运用;纹饰纹样上,辟邪祈福思想通过象征性的寓意表达出来;材质上,主要阐述了首饰常用的材质:金属和玉石的辟邪祈福内涵。第四章,通过对首饰佩戴和销售的分析,研究辟邪祈福首饰承载的文化特征。可以发现,人们佩戴首饰的心理受巫术两大思想原则“接触律”和“相似率”的支配。辟邪祈福的首饰可以给人以积极的心理暗示,满足人们寻求安慰和精神寄托的需求。首饰营销迎合了人们的佩戴心理,满足了消费者的心理需求。辟邪祈福文化是中国传统文化不可分割的一部分,也是首饰的重要内涵之一。首饰中的辟邪祈福思想是中国人思维方式、世界观、宗教民俗、社会价值观的真实表现,它不仅展现了中国各个阶段社会的时代特征,其展现出的精神内涵直到今天仍有着顽强的生命力。