永修柑橘是南昌、九江两地独具特色和规模的优质柑橘品牌,曾经多次在中国绿博会、江西省农博会上获得佳品称誉,以“汁多、味甘、易化渣”受到了广大农产品专家和消费者的认同,曾经被国家领导人亲自品尝,并受到了交口称赞。永修柑橘破解了一大批技术难关和实际问题,积累了大量的成功经验,培养了一大批优秀的柑橘产业人才,形成了一个独具规模和特色的永修柑橘产业带,给永修农业产业打造了一张很好的名片。永修柑橘的发展取得了较大的成绩,但随着形势的发展,产业面临的问题逐步增多,其问题主要表现在:品种更新不足、老化退化严重,标准化生产水平低、种植效益不高,产业化经营水平低、市场竞争力比较差,产品品牌不响、附加值不高,资金投入不足、结构不优等五大困境。本文运用现代管理学的多种分析方法,在学习区域经济理论、产业集群理论、产业竞争优势理论基础上,对永修柑橘产业进行了PEST分析、波特五力分析、SWOT分析。通过前期的理论分析,剖析了产业困境中橘农专业化从业人员减少、市场参与度不高、组织化集中发展不够、缺乏产业竞争力意识等橘农的四方面因素;政府对橘农发展积极性引导不够、对柑橘流通环节重视不够、对产业发展环境培育不够等政府三方面因素;市场销售方式创新不够、营销网络建设滞后、市场定位过于狭窄等市场三方面因素。在总结橘农、政府、市场三方面原因的基础上,结合美国“新奇士”脐橙、“褚橙”、宜昌柑橘的成功因素,最终对永修柑橘提出了打造柑橘产业化集群、加大政策资金投入、提升柑橘品质、完善柑橘加工能力、提升柑橘市场品牌等操作性的规划和建议。这些规划和建议针对性强,有利于促进永修柑橘的集群发展和品牌构建,可为永修当地政府支持柑橘产业发展提供支持,也可为永修相关柑橘企业发展提供决策依据。