近些年来中国经济实力在世界舞台上迅速崛起,然而,中国的国家形象并没有跟上硬实力快速发展的步伐,以往对于国家形象等软实力方面的重视不足将在改革开放新时期成为中国建设可持续发展的创新型国家的不利因素。因此,在新的时期塑造与时俱进、积极向上的中国国家形象,是应举全国之力来积极推进的一项迫切任务。世博会由于其举办时间长、涉及范围广,因此经常与奥运会一起,被视为最受全球瞩目的一次国际交流盛会。在这个融汇了多种文化、聚焦全世界目光的沟通平台上,世博会对于主办国的国家形象传播起到极大的作用。因此,在全世界人民热切关注下成功举办的规模盛大的2010上海世博会,是一次塑造与提升中国国家形象极其重要的机遇。可以说,中国国家形象的提升,将是2010上海世博会为中国留下的长久的宝贵财富。如今,中国2010年上海世界博览会已经圆满落幕,但是由此而引发的世博热潮却方兴正艾。本届世博会的成功召开,意味着中国开启了追逐世博梦想的帷幕,同时也意味着中国更加倚重于主办大型国际活动从而进一步加强对外接触,中国国家形象传播工程逐步踏上轨道。可以预见,这是一次旷日持久而又孜孜不倦的征程。在信息化浪潮的冲击下,有关国家形象传播的研究应该更加科学全面,除了大众传播媒介方式以外,从非大众传播媒介的角度进行的软传播研究也应受到更多重视。文中将世博会本身视作一种非大众传播的媒介传播形式,通过深入细致探讨2010上海世博会中的各项媒介要素,来进行中国国家形象在非大众媒介方向上的传播研究,希望起到抛砖引玉的作用。文章在第二部分主要研究上海世博会对中国国家形象的传播作用,回答了上海世博会作为一种非大众传播媒介对中国国家形象“如何产生影响”,以及“起到何种影响”两个问题;第三部分主要研究上海世博会对中国国家形象的塑造作用,包括办展期间世博会通过“合力”对中国国家形象的直接塑造,以及闭幕后的“世博效应”对中国国家形象的后续塑造,分析总结了各自对中国国家形象的塑造方式与特点,并据此对中国国家形象的软传播战略提出一些启示与建议。