作为一定领域内的政治活动中心、经济金融中心、商业和消费中心、科技教育中心、文化艺术中心、交通枢纽，城市集中了开展旅游活动几乎一切必备的条件，成为了常见的旅游密集地带，形成了旅游城市化。城市旅游发展对于经济、社会、生态的影响进一步深化，正在引导着新的城市产品的生产进程，改变着城市功能。作为游客重要的旅游目的地之一，城市争夺客源市场的竞争日益激烈，许多城市致力于城市旅游形象策划，以此强化城市旅游吸引力。而拥有一个清晰独特的城市旅游形象定位可以使城市在游客心目中占领形象阶梯的最高端，吸引游客前往享受当地的旅游产品和服务。由于旅游产品具有生命周期，城市旅游形象的发展也是动态的。作为城市旅游营销体系中的重要组成部分，城市旅游形象需要阶段性的再定位，即形象修正。再定位并不是对原有形象的完全摒弃，而是建立在原有形象基础上的继承和更新。城市想要在客源目的地选择中保持持续的竞争力，在同质化产品众多的年代脱颖而出，只有树立自己独特的城市旅游形象，关注城市旅游形象的动态变化，适时做出城市旅游形象再定位的抉择，准确提炼城市旅游形象再定位的关键因素，即定位基础，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。城市旅游形象再定位关键因素的研究，是旅游目的地形象研究中较为前沿的研究领域。本研究在对以往相关研究回顾、专家访谈的基础中寻找进行城市旅游形象再定位的关键因素，选取城市旅游形象主体中的规划设计和推广人员为调查对象，通过问卷调查等方法对关键因素体系进行验证，运用因子分析、方差分析等统计研究方法，构建了城市旅游形象再定位的关键因素研究模型，包括7个主因子和32个具体因子。以国内城市旅游形象再定位典型城市为例对城市旅游形象再定位关键因素的实施进行分析，总结出城市旅游形象再定位关键因素作用图，并就研究中发现的城市旅游形象主体中的规划设计推广人员对关键因素重要性评价差异做出解释说明。