本论文从音乐学、音乐传播学、音乐社会学、音乐美学、广告学、广告设计学、广告营销学等多学科综合研究的方法,对现代电视广告音乐艺术进行了较为深入全面的形态描述和系统的理论分析,阐明了广告音乐的概念、类别、形态特征,对广告音乐的文化来源、艺术特色、功能等多方面事项进行了详细的梳理、分析和总结。并以此较为详尽的分析了广告音乐在当今商品社会中的商业价值体现,为了解和分析电视广告音乐的本体特征和性质、艺术特色、创作形式、社会表现形态等方面具有极大的参考价值。并提出了笔者自己对于电视广告音乐创作的一些个人观点,供大家讨论。本论文分为以下几个部分:第一部分:作为艺术与商业综合体的电视广告音乐该部分对电视广告音乐在当今社会广告传播中的突出地位,以及结合电视传播的特点,音乐与广告相通的特点,进行了比较详细的描述,由此揭示了广告与音乐、电视广告与音乐的密切关系。通过以上内容的分析总结得出电视广告音乐是艺术与商业的综合。第二部分:电视广告音乐的艺术风格类型该部分根据音乐风格的不同对电视广告音乐进行了艺术类型分析,从音乐风格、在电视广告片中的功能作用。阐述了在电视广告片中比较常见的音乐风格类型,电视广告音乐在电视广告片中的构成,以及不同来源的音乐对广告音乐、广告片的影响,从音乐学角度分析了包括乐音组织、节奏与节拍、调性与织体、曲体结构等方面的特征,通过对经典广告片的具体分析揭示出广告音乐的不同类型所具有的艺术特点。第三部分:电视广告音乐的艺术属性该部分在上面电视广告音乐艺术类型的系统分析的基础上,对广告音乐的艺术特色做出了比较系统、准确、简练的归纳,从电视广告音乐结构、歌词、旋律上,电视广告音乐的描绘性、叙事性上,从广告音乐与画面节奏的契合性上,从电视广告音乐中特殊音响效果的突出运用等方面阐述了电视广告音乐的艺术特色。从电视广告音乐艺术创作角度分析了广告音乐的特性,最后介绍了有关广告音乐艺术功能方面的内容。第四部分:电视广告音乐的商业属性该部分从商业的角度对电视广告音乐进行了系统的分析研究,主要通过对电视广告音乐的商业功能角度探讨,对产品品牌的打造方面、广告音乐的产品的推广宣传作用、还有广告音乐营销方面的内容。