视觉传达设计是基于人的生理、心理和社会文化的需要的层次上进行的,体现着人与社会、人与自然、人与人之间的和谐关系。格式塔(完形)原理认为,人们知觉到的形不是客观地模仿,而是当点睛看到每个对象是知觉的建构活动。视觉传达设计就本质而言是视知觉活动,受到视觉思维方式的制约。形的生成视知觉的瞬间组织的产物,是由知觉组织成的整体。整体不等于各个构成要素之和,并能从背景中与其他物体清晰的分离开来。视觉传达设计是通过图形的编码手段(即符号化过程)与现实世界进行交流与转换的。受众对于图形的理解便是对图形编码的译码过程。我们生活在符号的世界中,符号的表意性象征,利用符号象征的内驱力,刺激人们的内在体验通过图形符号转变为可传达性的隐在的结构图式,体现着人类的生命的原动力和更深层心理因素的影响,激发与受众的思想、情感相契合,强调对象整体和心理整体的同构所达到内心深处的沟通与共鸣。形成强烈的冲击力唤起受众内心的触动,激发共鸣。在传达与感知、交流与共鸣过程中感受设计作品有形之外的无形,通过视觉上的冲击,唤醒受众无意识心理,从而达到传递信息诉求理念的目的。