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以星巴克、COSTA为代表的咖啡连锁企业打开了咖啡市场的新篇章，全球咖啡文化越演越烈。星巴克早在1995年就开启了国际化经营进程，迄今为止，已发展成为全球咖啡连锁第一品牌。COSTA作为后起之秀，以优质的咖啡产品在国际市场上占有一席之地。星巴克和COSTA在华营销方面均取得了重大的成就，不仅提高了市场竞争力，还推动了咖啡产业的繁荣与发展。本论文通过理论和实际相结合的研究方法，对比星巴克和COSTA市场营销策略特点，总结出星巴克和COSTA的成功经验。
本论文共分为五章内容:第一章对选题的写作背景、意义、内容、方法进行概述;第二章主要从宏观环境、行业环境角度，对当前星巴克和COSTA在中国市场的营销环境进行剖析;第三章分析星巴克和COSTA在中国市场面对的机会和挑战;第四章则从产品、渠道、促销以及品牌联盟四方面对星巴克和COSTA在华市场营销策略做出对比分析。第五章在前面分析论述的基础上形成研究结论，即总结出星巴克相对于COSTA的竞争优势，及提出星巴克在中国市场的发展展望。最后，写明本文的创新点和不足之处。
本论文共分为五章内容:第一章对选题的写作背景、意义、内容、方法进行概述;第二章主要从宏观环境、行业环境角度，对当前星巴克和COSTA在中国市场的营销环境进行剖析;第三章分析星巴克和COSTA在中国市场面对的机会和挑战;第四章则从产品、渠道、促销以及品牌联盟四方面对星巴克和COSTA在华市场营销策略做出对比分析。第五章在前面分析论述的基础上形成研究结论，即总结出星巴克相对于COSTA的竞争优势，及提出星巴克在中国市场的发展展望。最后，写明本文的创新点和不足之处。